«Πιστεύω ότι είναι λογικό κάθε εταιρεία να στραφεί προς αυτό το μέσο, το οποίο αντιπροσωπεύει πραγματικά μια νέα, εγγενώς ψηφιακή οπτική γλώσσα», λέει ο Λόπεζ. «Η Disney διαθέτει ένα μάρκα που είναι τόσο μοναδικό και έχει παγκόσμιο κοινό. Είναι προφανές γιατί θα είναι οι πρώτοι που θα το κάνουν, αλλά πιστεύω ότι το βήμα που κανείς δεν έχει κάνει σε μεγάλη κλίμακα είναι η παραγωγή πρωτότυπων κάθετων βίντεο.»
Υπάρχει ένας αγώνας μεταξύ των πλατφορμών νεοφυών επιχειρήσεων για την κατάκτηση μεριδίου αγοράς και για να γίνουν το εμπορικό σήμα που θα είναι συνώνυμο με αυτό το αναπτυσσόμενο μέσο. Μοιάζει όλο και περισσότερο με μια επανάληψη του «αγώνα εξοπλισμών» γύρω από το streaming πριν από την πανδημία, καθώς πολλοί από τους κορυφαίους παίκτες στον τομέα των κάθετων εφαρμογών — ReelShort, DramaBox, PineDrama, MyDrama — ξοδεύουν αφειδώς σε μάρκετινγκ στα κοινωνικά δίκτυα για να κάνουν το όνομά τους γνωστό.
Μεταξύ των αξιοσημείωτων στατιστικών της έκθεσης:
** Οι ΗΠΑ αντιπροσωπεύουν περίπου το 40% των 150 δισεκατομμυρίων δολαρίων των προβλεπόμενων εσόδων για το 2026.
** Η Meta (Instagram, Facebook), η ByteDance (TikTok) και το YouTube παράγουν το 94% των 150 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
** Η Meta αντλεί το 27% των συνολικών εσόδων της από τα κάθετα μέσα.
** Το YouTube αντλεί το 22% των συνολικών εσόδων του από τα κάθετα μέσα.
** Η ByteDance αποκομίζει το 72% των συνολικών εσόδων της από τα κάθετα μέσα.
Ο τομέας είναι αναμφισβήτητα κορεσμένος. Η έρευνα της Owl & Co. καταγράφει σχεδόν 2.000 εφαρμογές σε όλο τον κόσμο που προσφέρουν περιεχόμενο και ανταγωνίζονται για την προσοχή των καταναλωτών. Ο ρυθμός κυκλοφορίας νέων σειρών αυξήθηκε κατά 25% το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, αλλά ο συνολικός χρόνος παρακολούθησης των νέων σειρών μειώθηκε κατά 4%.
Οι ρομαντικές ιστορίες και τα δραματικά θρίλερ εξακολουθούν να είναι τα κυρίαρχα είδη για τις σειρές μικρού μήκους και τις επαναλαμβανόμενες σειρές, αλλά αυτή η σύνθεση αλλάζει. Εκπομπές και αστέρες που δεν θα έδειχναν καθόλου παράταιροι στο Food Network ή στο HGTV αρχίζουν να κατακλύζουν τις εξειδικευμένες πλατφόρμες. Τα προγράμματα που είναι αφιερωμένα στις επιχειρήσεις, τα οικονομικά και τις ειδήσεις αντιπροσώπευαν το 12% των προβολών στα εξειδικευμένα μέσα εκτός Κίνας, σύμφωνα με την έρευνα της Owl & Co.
