Το NYFW σίγουρα δεν του λείπουν όμορφα πράγματα πίσω από γυάλινες θήκες ή στην πασαρέλα. Αλλά συχνά ξεχνάμε τέτοιες στιγμές: μερικά από τα πιο προσεκτικά μελετημένα αντικείμενα είναι αυτά που χειριζόμαστε καθημερινά. Την περασμένη εβδομάδα, η Target ανέλαβε το Νέο Μουσείο της Νέας Υόρκης για το Target by Design, ένα καθηλωτικό αναδυόμενο παράθυρο δύο ημερών που γιορτάζει την ερωτική του σχέση με την καθημερινή σχεδίαση και τα δημιουργικά που το ωθούν προς τα εμπρός.
Η εμπειρία ξεκίνησε κατευθείαν από τα ασανσέρ, ξεκινώντας με ένα ταξίδι στα αρχεία του Target. Μια κινητική αρχειακή εγκατάσταση απλώθηκε στην πρώτη αίθουσα και εξερεύνησα μερικά από τα πιο αξιομνημόνευτα προϊόντα και συνεργασίες της μάρκας όλα αυτά τα χρόνια — από ρούχα του 2010 του Jean Paul Gaultier, μέχρι τη συλλογή οικιακών ειδών του Michael Graves της δεκαετίας του ’90 και, φυσικά, την εμβληματική κόκκινη τσάντα για ψώνια.
Για την περίσταση, το Target παρέδωσε το κλασικό του πακέτο σε μια συλλογικότητα δημιουργικών ηγετών, με ντεμπούτο σχέδια των Public School, Daniel Arsham, Chloë Sevigny, Venus Williams και άλλων. Με το άγγιγμα των καλλιτεχνών, η ταπεινή τσάντα για ψώνια έγινε τα πάντα, από ένα γλυπτό, ένα statement κομμάτι ή ένα υπερυψωμένο βασικό.
Οι επισκέπτες θα μπορούσαν να δημιουργήσουν τις δικές τους τσάντες σε έναν κοντινό σταθμό προσαρμογής. Η έμπνευση από το KBB της Kahlana Barfield Brown και η ιδιοτροπία από τη Laila Gohar προέκυψαν όταν ήρθε η ώρα για το σχέδιό μου. Οι λεπτομέρειες το έκαναν προσωπικό: μια προσαρμοσμένη σειρά από καρφίτσες, επικαλύψεις εκτύπωσης, κορδόνια και γούρια. Ήθελα το τελειωμένο κομμάτι να είναι προσωπικό και παιχνιδιάρικο, με νεύματα στο νοσταλγικό σχέδιο κληρονομιάς της τσάντας.
Οι DJ SOFI TUKKER, Louise Chen και Amrit Tietz συμμετείχαν στη βραδιά, ενώ κοκτέιλ και τσιμπήματα έκαναν το δρόμο τους στο πάτωμα. Η πίστα διπλασιάστηκε ως πρόσθετες εγκαταστάσεις, μετατρέποντας την τυπική εμπειρία λιανικής Target σε σουρεαλιστικές συναντήσεις, όπως μια αίθουσα selfie με καθρέφτη που αποτελείται από κάμερες αυτοεξυπηρέτησης ή μια άλλη όπου ο Bullseye the Oracle διάβαζε την περιουσία των αγορών μου.
Τη νύχτα, το πλήθος του Target by Design σιγοβράστηκε ξανά στη φασαρία της Εβδομάδας Μόδας, με τα bullseye totes να περνούν στον ώμο μου. Και ενώ ένα κλασικό είναι κλασικό για κάποιο λόγο, είναι ωραίο να θυμόμαστε ότι υπάρχει πάντα χώρος για λίγη επανεφεύρεση.
